白敬亭主理品牌GOODBAI正在加速布局北京市场。
北京商报记者获悉，GOODBAI即将在北京落地三家新店，分别为西兴隆街店、怀柔雁栖小镇范各庄村的生活体验馆以及怀柔雁栖小镇阿那亚店。
据悉，西兴隆街店位于二环内前门东区，所在街区为9月24日刚启幕的“前门·长巷里”城市更新项目，与之禾、卡纷、上下等设计师品牌为邻。该街区聚焦设计师品牌与首店经济，客群以文化消费和生活方式消费为主。10月14日，北京商报记者走访看到，目前该门店仍处于围挡中，但吸引了不少粉丝前来拍照打卡，成为街区人气较为集中的点位之一。
围挡旁的GOODEES STATION自动售货机已于9月25日正式启用，售卖GOODEES IP周边产品，以毛绒挂件和钥匙扣为主，24小时运营。从现场看，商品均价基本在百元上下，部分已显示售罄。
GOODBAI怀柔雁栖小镇的生活体验馆建筑面积达2700平方米，集服饰、美食、运动、休闲于一体，以白鸽、绿植等元素打造松弛空间。该店落地范各庄村，公开信息提及，该体验馆以品牌赋能乡村振兴为核心思路。GOODBAI VOYAGE则落子怀柔雁栖小镇阿那亚A区。该区域由阿那亚集团承接整体运营，定位为服务怀柔科学城的“国际生活样板”，主要面向科研人员及国际访客，A区商业计划于10月开街。
与传统零售品牌优先进入购物中心或核心商圈的路径不同，GOODBAI此次北京三店均落子非标商业场景：西兴隆街店承担核心城区的品牌展示功能，生活体验馆以“乡村振兴+生活方式”的复合业态承载品牌体验，GOODBAI VOYAGE则对应怀柔科学城周边的配套消费场景。
事实上，这并非GOODBAI首次进京。2024年12月1日至2025年4月14日，GoodBai曾以慢闪店形式在THE BOX朝外开出北京首店。开业当天，THE BOX朝外门口排起长队，现场消费者表示，“商场外两小时，商场里两小时，差不多排了4个小时才进店”。
此前，GOODBAI也因为产品质量问题陷入过负面舆论。2024年，上海市市场监管局曾通报其一款牛仔外套实测pH值与国家强制性标准要求不符；2025年，GOODBAI一款599元的卫衣被曝胶印脱落，背后图案印在汽车座椅上。事件曝光后，品牌关联公司发布致歉声明，宣布召回相关批次产品并承诺整改。
公开资料显示，GOODBAI成立于2021年，是由明星白敬亭创立的服装及生活方式品牌，时装设计师上官喆担任创意及设计总监。
图片丨北京商报、小红书@GOOD BAI 截图
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